下載APP
第三屆 “新中式品牌產業發展論壇”：探索商業消費新路徑，共話文化自信與產業未來
字體：
小
中
大
2025年3月28日，由東方國際集團上海紡織時尚產業發展有限公司主辦的第三屆“新中式品牌產業發展論壇”在上海滬劇院成功舉辦。本次論壇以“新中式的‘困’與‘破’”為主題，再次匯聚行業專家、品牌代表、投資機構及文化學者等各界人士匯集一堂，共同探討“新中式”在商業與消費領域的機遇與挑戰，為產業發展注入新動能。
市場熱度持續攀升，文化自信驅動消費新浪潮
論壇伊始，嗶哩嗶哩（B站）時尚生態負責人姜南分享了2024年“新中式”在年輕群體中的爆發式增長。數據顯示，B站“新中式”相關內容播放量近100億，投稿量超300萬，關鍵詞搜索量達1億次。彈幕文化中，“老祖宗的審美殺瘋了”等互動內容，折射出年輕一代對傳統文化的強烈認同。姜南總結出“摩登新中式”“禪意中式生活”“非遺美學傳承”“血脈覺醒新國風”四大美學范式，展現了“新中式”在內容創作與消費領域的多元表達。
與此同時，中時資本執行董事喬晨鑫則從投資視角指出，2024年“新中式”市場規模已突破9500億元，但滲透率尚不足2%，增長潛力巨大。資本化表現中，“新中式”企業上市比例接近20%，顯著高于消費類整體水平，尤其在黃金珠寶、香妝保健、茶飲等領域表現亮眼。老鋪黃金、毛戈平等品牌的成功，印證了文化溢價與差異化產品的市場競爭力。
產業痛點與破局之道：同質化、供應鏈與資本匹配
論壇圓桌環節，嘉賓們直面行業核心問題。東方國際集團上海紡織時尚產業發展有限公司總經理王露指出，“新中式”需突破符號堆疊，挖掘更深層的文化內涵，同時推動中式傳統面料供應鏈的工業化與數字化升級。設計師張彥以春晚禮服設計為例，強調“新中式”應注重情感敘事與生活化表達，而非僅復刻傳統紋樣。
B站UP主陳馨瑩則揭示了行業“高GMV低利潤”的現狀，呼吁品牌精細化運營私域流量，避免同質化競爭。能圖資本董事長熊芬提出，資本更青睞能解決實際需求、具備長期品牌價值的項目，建議企業從產品本質出發，貼近消費者需求。
萬事利股份總經理余志偉分享了品牌成功經驗：從儀式感到生活化，從功能到場景創新?！靶轮惺健毙枞谌肴粘ＯM場景，而非局限于特定場合。上海紡織博物館館長賈一亮也從文化視角強調，“中式”是根基，“新”是表達，中華文明的延續性為產業提供了不竭靈感。
未來展望：生態協同與文化出海
現場嘉賓一致認為，“新中式”的破局需產業鏈多方協同。東方國際集團表示擬積極鏈接資本、品牌與文化機構，探索首建“新中式品牌發展服務平臺”；B站當日也宣布，擬聯合東方國際等多家行業頭部單位，共同發起“新中式穿搭風格征集大賽”（暫定名），以助推新中式美學體系的發展和傳播工作。
同時，東方國際聯合B站、中時資本等行業頭部機構，發起的“傳燈行動——非遺與老字號煥新工程”，宣布今年將批量組織內容電商，通過專項集采方式，賦能傳統中式面料企業品牌化、國際化的發展。
王露總結道：“‘新中式’不僅是中國的，更是世界的。我們需要以國際化的敘事，將文化自信轉化為全球影響力?！彪S著《黑悟空》《哪吒》等IP的成功出海，“新中式”正成為中國文化外交的新名片。
本次論壇為行業提供了務實的方向與資源，標志著“新中式”從熱潮走向理性深耕的新階段。在文化賦能與商業創新的雙輪驅動下，“新中式”有望書寫中國設計的全球敘事，開啟消費市場的新篇章。
消費界所刊載信息，來源于網絡，傳播內容僅以學習參考使用，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數據和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權問題，我們會及時處理，舉報投訴郵箱：Jubao_404@163.com，
相關資訊
未經書面授權不得復制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網絡科技有限公司版權所有
粵ICP備14076428號
粵公網安備 44030702005336號