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安慕希地域美食節登陸麗江，成功實踐地域營銷新范式
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日前，安慕希地域美食節“益起安慕希，煙火麗江行”活動圓滿落幕。從古城大水車的古樸韻味到非遺扎染的大氣瑰麗，再到納西火把節的熱烈狂歡，眾多網友通過本次活動“云打卡”麗江古城的景色與美食，游客通過集章打卡等方式沉浸式體驗非遺文化，并品嘗“麗江版”安慕希創意吃法，在這座充滿松弛感的麗江古城中享受旅行樂趣?；顒悠陂g，伊利電商市場副總監許麗、古城飲食協會會長、麗江古城文化院落主理人肖軍兩位領導來到麗江古城，做客伊利牛奶京東自營旗艦店、京東安慕希官方旗艦店直播間，現場為網友分享麗江的美食與文化傳承。
伊利電商市場副總監許麗、古城飲食協會會長主理人肖軍做客直播間
安慕希聯合京東旅行，地域美食節麗江首站告捷
近年來，隨著國家對文化旅游產業的持續大力推動，消費者的旅行熱情空前高漲，他們不僅追求探索未知的風景，也期待在旅途中深度體驗各地的文化與美食。而安慕希舉辦以地域美食節為代表的地域營銷模式，不僅深刻連接了品牌與全國各地文旅發展的脈絡，更通過多元化的出行場景，與多維消費群體產生了更緊密的情感關聯。特別是在麗江等熱門文旅地區的精心“占位”，正是安慕希精準捕捉年輕群體的旅游新趨勢，所展開的一次極具前瞻性與實效性的宣傳實踐。
事實上，安慕希在去年便嘗試在多個地區舉辦地域美食節活動，取得了極為顯著的宣傳效果。今年，安慕希地域美食節迎來2.0活動升級，聯合京東旅行共同打造這場在地化全鏈路營銷活動。京東旅行作為京東平臺的重點項目，擁有億萬級別的用戶體量，且用戶群體主要集中在80后、90后及95后，具備更高的消費能力；此外，京東旅行還擁有豐富的線下資源，能夠助力活動達到更廣泛的曝光效果。正是這種精準的用戶定位和強大的資源整合能力，實現了更為精準的人群觸達和更廣泛的傳播效果。
麗江古城安慕希創意打卡點
作為一座擁有超800年歷史的旅游勝地，麗江古城以其獨特的風貌和深厚的文化底蘊，吸引了無數游客前來探訪。近期適逢當地傳統節日火把節，再度將麗江推上旅游圈的熱門話題，暑假期間日均20萬人次的游客潮，讓麗江成為了安慕希地域美食節首站的理想之選。
安慕希地域美食節-麗江站
線上與線下營銷聯動，提升曝光效果
來自各大品牌的營銷活動屢見不鮮，而安慕希策劃的一系列線上線下的定制化玩法，著實讓人眼前一亮。
在線上營銷部分，安慕希通過在麗江古城走播的形式與廣大網友實時互動交流，分享麗江當地的文化故事，將麗江的煙火氣中娓娓道來。值得一提的是，本次活動主要聚焦于追求健康生活的年輕群體，而安慕希益生菌酸奶的“健康”“營養”“控糖”特性精準對接了此類消費者的核心需求。每包安慕希益生菌酸奶都添加了10億LGG活性益生菌，存活率超過73%，還減少了蔗糖含量，并提供比普通酸奶高35%的蛋白質，營養表現首屈一。去年安慕希聯合京東上市的獼猴桃風味酸奶也來到了麗江古城，采用貴州修文直采獼猴桃，經過12道工藝精心打造優質果醬，修文獼猴桃添加量超過40%，一口收獲營養與果香，是非常具有代表性的新品之一。直播現場，更有多款創意吃法輪番上陣，從玫瑰酸奶冰淇淋、水果酸奶碗、鴛鴦咖啡到薄荷酸奶，充分激發了消費者的美食DIY熱情，深化了品牌與消費者之間的情感紐帶。
安慕希益生菌酸奶創意吃法
在京東旅行的協助下，本次活動的線下營銷部分通過主題航班、主題酒店和主題旅游線路等方式，實現了旅行全鏈路觸達。讓參與者在旅途中也能高頻接觸到安慕希的信息，達成了更為直觀和顯著的曝光效果。而這種線上+線下整合營銷模式，也成功打通了站內外消費人群，安慕希官方直播間訪問量、店鋪訪問量等數據均取得了顯著增長，深受廣大消費者的好評。
安慕希品牌主題航班
安慕希品牌主題房
通過與京東旅行的深度合作，安慕希巧妙地將麗江的文化韻味與產品精髓做足融合，以創新玩法帶動市場風潮，不僅展現了安慕希品牌內在的年輕活力，也成功實現了從產品體驗到情感共鳴的跨越式升級。安慕希深知，文旅繁榮是地方經濟與文化共同發展的結果，因此，在通過營銷活動擴大品牌影響力的同時，安慕希也正積極為文旅產業貢獻力量，致力于成為連接品牌與地域文化的橋梁。據悉，安慕希地域美食節還將陸續登陸多個城市，我們還將持續關注本次營銷活動的后續進展，相信安慕希將持續引領文旅融合的新風尚，為廣大消費者帶來更多驚喜體驗。
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