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?比品質、拼場景，雙11主播走進倉庫賣啤酒，網友：真·沉浸式購物
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雙11大促正酣，直播電商備受關注。此前數據顯示，今年天貓雙11現貨開賣僅1小時，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社等多個直播間5分鐘成交破億。在老牌主播重回C位的同時，品牌商家、MCN機構也在通過豐富直播場景、提供多樣內容、強化商品品質，增加用戶粘性。
注意到，近期，多個酒類直播間相繼開展以“百威王炸雙11”為主題的專場直播。與平常在直播室直播的形式不同，這些主播走進了酒水倉庫。據相關負責人介紹，此次雙11專場直播，由百威與菜鳥聯合舉辦，“倉播”的形式吸引了數十萬網友圍觀，“邊直播邊發貨”加上菜鳥提供的酒水物流保障，既讓消費者獲得了沉浸式的購物體驗，也讓酒水銷售獲得了新增量。
參與本次直播的主播大祁介紹說，當下，直播電商既要靠專業主播、品質貨盤做好品質，也需要豐富內容和場景留住流量，倉庫是差異化的直播場景之一。“年輕消費者更追求真實的渠道、優質的物流體驗。直播選擇菜鳥酒水倉，既豐富了消費場景，為消費者提供更直觀、生動的直播購物體驗，也讓倉儲、物流更加透明，更值得信賴。”
據悉，此次直播的推動者百威與菜鳥已在物流供應鏈方面合作多年。雙方在一盤貨管理、分倉模式、倉網規劃等方面的合作，既提升了庫存周轉效率和消費者體驗，也降低了物流成本與商品破損率。此前，百威與菜鳥也曾共同探索過“倉播”的形式，消費者良好的反饋也為此次雙方在雙11期間聯手再啟倉內直播奠定了基礎。
隨著消費者習慣的逐漸養成，直播電商成為了商家獲取銷量增長以及品牌曝光的重要方式，這需要品牌商家更加重視“品質”。要達成這一目的，既需要品質貨盤和專業主播協同，也需要完善的物流供應鏈保障?！皞}播”則是實現這一目標的途徑之一。
而據菜鳥方面介紹，今年雙11確實有不少商家將目光放在了“倉播”上。除百威外，近期包括休閑零食、高端礦泉水在內的入倉商家也在與其溝通“倉播”合作。
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