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兒童營養進入分齡時代 寶寶樹推兒童分齡營養計劃「Genius Key」
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2023年10月25日，Genius Key兒童分齡營養新品發布會在京舉行，正式推出專注中國寶寶、以分齡營養為核心的兒童嚴肅營養新品牌「Genius Key」，并重磅首發了兒童分齡營養系列產品。與會者就兒童分齡營養話題展開了一場涵蓋嚴肅科學、營養健康等維度的深度討論，中國營養學會副理事長楊曉光教授、中營惠營養健康研究院執行院長王瑛瑤、江南大學食品學院研究員陸文偉、場景實驗室創始人吳聲、連界未來食品實驗室董事長王玥等嘉賓及寶寶樹集團董事會聯席主席高敏、寶寶樹總裁趙潔、「Genius Key」品牌主理人徐磊出席發布會并帶來分享。
01 Genius Key，做專為中國寶寶設計的營養解決方案
消費觀念刷新的大趨勢下，中國家庭越來越重視給孩子提供科學、均衡的營養。母嬰營養品作為母嬰賽道的藍海產業，未來的千億市場，在過去幾年維持著高速增長。新世代父母具有強烈的消費意愿，但市面上主流的單一形態產品難以滿足用戶需求，專為中國寶寶設計的營養解決方案仍然缺席。
圍繞兒童營養的議題，母嬰專業內容社區平臺寶寶樹面向用戶展開了深度調研，發現針對兒童營養品，用戶普遍存在決策成本高、營養均衡難、和養成習慣難等明顯痛點。
在這些用戶心聲背后，是長期未被滿足的場景化、精細化的養育需求。在此基礎上，寶寶樹基于對中國母嬰家庭的長期陪伴與服務，提出“分齡營養”創新形態，并正式推出Genius Key兒童分齡營養計劃。
Genius Key兒童分齡營養計劃，根據各分齡階段兒童生長發育特點和營養需求，提供1+ 、4+、 7+、9+四個年齡段的分齡化、精準化、結構化的營養補充產品，致力于成為更適合中國兒童的科學、精準、均衡、便利的解決方案。
寶寶樹集團董事會聯席主席高敏表示，“分齡營養”不僅能夠滿足消費者更多場景化、精細化需求，更為兒童營養品的行業發展提供了又一個全新的方向。寶寶樹具備發力嚴肅科學兒童營養品的戰略愿景與戰略實力，通過企劃全新的產品與服務，有機會系統構建品類創新戰略，既滿足市場需求，又交付社會價值，同時夯實競爭優勢，為品牌發展繪制出全新的增長曲線。
兒童健康成長是一個人、一個家庭乃至社會未來發展的的重要基石，這無疑需要被嚴肅對待，產品的科學性與安全性不容有誤。作為兒童分齡營養計劃的參考標準與產品開發的支持者，中國營養學會兒童營養工作組制定了《中國兒童分齡營養指導》，在Genius Key兒童分齡營養新品發布的現場，由中國營養學會副理事長楊曉光教授現場對《中國兒童分齡營養指導》進行了深度解讀。同時，Genius Key還與江南大學合作成立了“兒童分齡營養健康實驗室”，為兒童分齡營養產品研發提供技術支持與產品科學性指導。
江南大學食品學院研究員陸文偉表示，按照不同年齡段的營養素需求進行分齡喂養是科學育兒的基礎。此次“兒童分齡營養健康實驗室”的成立，旨在對中國不同年齡段的兒童，制定精準的營養干預策略。
在產品發布環節，Genius Key品牌主理人徐磊揭曉了兒童分齡營養新品“Genius Key兒童分齡復合營養包”，以體感、口感、靈感“三感”打磨核心產品力：為
兒童成長的階段劃分從粗糙到精細，需求從模糊到具體，Genius Key分齡營養重新定義了母嬰行業的一個空白領域。場景實驗室創始人吳聲將Genius Key分齡營養定義為嚴肅兒童營養新物種，他指出，Genius Key分齡營養的商業邏輯，是以對親子生活方式進化的深刻理解為基礎，圍繞嚴肅科學的人貨場重構與綜合提案。
02 從孕嬰到家庭，商業版圖再延展
Genius Key兒童分齡營養計劃能夠引領中國兒童營養事業的新價值創造，得益于寶寶樹獨有的家庭用戶洞察能力和專業的內容輸出能力。Genius Key還發布了國內首個G12兒童健康成長場景化產品服務模式 “PCS健康成長計劃”。其中“P、C、S”分別指代產品、內容與服務。
產品分齡，通過“Genius Key兒童分齡復合營養包”邁出了第一步。內容分齡，指Genius Key健康成長課程體系，由近百位具備豐富臨床經驗的行業專家組成顧問團，不僅有營養師、三甲醫院醫師的專業意見，還綜合參考了母嬰達人等豐富的經驗，全面覆蓋產后呵護、科學喂養、父母課堂、育兒護理、疾病防治、益智啟賦六大養育模塊。
服務分齡，涵蓋了“用、答、學、診”四大成長保障服務，與智育、體育、美育等成長啟賦服務。包括：
滿足更多成長陪伴場景，構建一站式母嬰生態圈，“PCS健康成長計劃”能覆蓋全鏈路不同年齡段的產品和服務陪伴，實現了從響應需求到引領需求的跨越。
高敏特別指出，未來要圍繞家庭場景，重新定義流量場，關心家庭成員的全面健康。媽媽的Pretty Box，爸爸系列都將陸續迭代、推出，最終形成app+私域+公域+線下立體服務的復合型解決方案。
而這一切，都將從堅持以人為原點，堅持對人的深刻洞察開始。Genius Key兒童分齡營養計劃，是一個將內容社區的同理心基因轉化為切實的商業機會，連接認同品牌價值觀的用戶，并長期陪伴的絕好契機。
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