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柔洗入秋，天貓衣清喊你“洗洗曬”
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洗衣也可以很性感
我國古代勞動人民洗衣稱作“搗衣”，靠搗衣杵打衣服時的力量，用水把污垢帶出來；而最早的“洗衣粉”則是呈堿性的”草木灰”。古代對于洗衣最美的描述，莫過于“西施浣紗”了。
1910年，美國的費希爾在芝加哥試制成功世界上第一臺電動洗衣機。100多年過去了，現在家家戶戶都安上了洗衣機，早就告別了過去用洗衣粉手洗的年代。那么，一個生活在都市里注重生活品質和細節的精致女孩是如何洗衣服的呢？天貓衣清在今年9月份結合行業營銷大事件“柔洗曬秋”清晰定義出了“洗衣四部曲”：衣物預洗、衣物專洗、“精”洗多一步、衣物急救。
如果用一個沉浸式洗衣vlog來描述，可能是這樣的：在一個陽光灑滿房間的秋日午后，伴著音響里舒緩的音樂，小麗先把要洗的衣物分好類：白色衣物、羊毛衫、真絲內襯裙、棉麻類衣物、內衣、多巴胺彩色T恤、普通衣物。先用衣領凈處理一下白襯衫上的咖啡污漬，再用彩漂粉浸泡一下周六徒步弄臟的多巴胺T恤，剩下的衣物再用天然溫和洗衣液丟進洗衣機解決，倒入自己”本命香“的留香珠，放一個吸色片防止衣物串色，再加一泵柔順劑和衣物除菌液，儀式感拉滿。
在等待洗衣機快洗模式的同時，使用真絲洗衣液清洗真絲內襯裙, 用內衣洗衣液揉搓內衣。
等衣服洗好后打開香噴噴的洗衣機，拿出衣物晾曬，就像晾曬自己被洗衣治愈的好心情。
晚上出門赴約，拿出太久沒穿的衣物噴一噴衣物噴霧，衣物瞬間自帶“偽體香”；包包里放入一小支即時去漬筆，以防止晚上的火鍋局弄臟衣服不能及時處理。
當然如果你是精致懶人，可以用一顆多腔洗衣凝珠打包搞定所有洗衣需求。
趨勢品類驅動織物洗護市場蓬勃發展
后疫情時代在全球經濟下行的大背景下，消費者對個人及家庭健康護理的需求升級，更加重視個人保養及自我愉悅。衣清剛需品類抗壓能力強，正處于蓬勃增長階段。在“精致懶”時代下，天貓作為衣清線上的主陣地，見證著消費者對于衣物洗護需求的不斷變遷。
基礎功效產品在衣清市場的線上化進程不斷加速，能夠針對細分人群提供進階功效和情感價值的趨勢品類正成為衣清大盤增長的重要驅動因素。
功效進階：為消費者提供針對不同場景下更加專業而細致的清潔護理功能。例如內衣洗衣液、真絲羊毛洗衣液、彩漂粉等。
（圖中產品由左到右分別為：好爸爸內衣露、thelaundress羊毛羊絨洗衣液、白貓彩漂粉）
人群細分：例如針對精致懶人“一顆搞定”的多腔洗衣凝珠和針對精致媽媽的天然成分溫和洗衣液等。
（圖中產品由左到右分別為：立白衛仕天然除菌洗衣液、evershine晴天大白洗衣凝珠、獅王三合一洗衣凝珠）
情緒悅己：現代生活快節奏下衍生出治愈悅己的情感需求：香氛型家清產品能在一定程度上舒緩人們的負面情緒，滿足每日生活的儀式感，正在成為市場新的增長點。
（圖中產品為：芭菲香氛洗衣液）
柔洗入秋，天貓衣清趨勢發布
針對衣清市場不斷涌現的趨勢產品和新興品牌，天貓衣清在9.20-9.22結合天貓超級艦長IP舉辦了“柔洗曬秋”為主題的行業營銷活動，聯動7大商家，發布衣清6大趨勢賽道：1、秋意-宜懶宅（洗衣凝珠）；2、秋勤-宜手洗（內衣洗）；3、秋藏-宜除菌（植物除菌洗衣液）；4、秋味-宜穿香（香氛洗衣液）；5、秋色-宜持色（彩漂粉、即時去漬筆）；6、秋韻-宜柔護（真絲羊毛洗衣液）。
（圖為“柔洗曬秋”超級艦長活動海報）
“柔洗曬秋”超級艦長活動在小紅書合作服飾博主、家居博主、香氛博主、綠植博主進行趨勢類目和產品種草，并上線火焰話題“天貓喊你洗洗曬”，搶占黃金優質資源位。小紅書種草人群通過阿里媽媽數智化運營能力回流站內，賦能商家進行人群長線運營。天貓官方微博發聲為活動官宣，聯動商家品牌官方微博為活動共同造勢宣發，引爆活動熱度。同時站內以全方位的導購設計和活動氛圍裝修承接，助力商家生意爆發。
（圖為“柔洗曬秋”超級艦長會場、小紅書火焰話題以及筆記截圖）
9月份的這場活動結束后，天貓衣清將步履不停的與中國洗滌用品工業協會在11月份進行年會合作，將于11月16日在南京開展一場天貓洗滌行業趨勢分享。未來天貓將圍繞以消費者為中心，解決用戶家居洗衣全方位的需求，實現做洗衣這件事也可以很輕松美好的愿景。
（圖為“柔洗曬秋”超級艦長活動商家海報）
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