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新希望乳業第四屆鮮奶節開幕，多城聯動讓今天更鮮活
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9月開學季,經歷了夏季的熱浪,進入碩果累累的金秋,沉寂了一夏想要出門體驗新鮮感的心開始被喚醒。面對未來的不確定性,他們選擇享受“鮮活”當下,用一次露營、一次市集等放下眼前的茍且,來一場身心的放松。在第四屆鮮奶節來臨之際,立足“新鮮美好生活方式”這一當下大眾的精神追求,新希望乳業在多個城市進行“跨城聯動”,并通過開展新鮮市集一同為“鮮粉”送去鮮活好禮,更現場發布“24小時”系列新品,為消費者帶去「極」質新鮮的產品體驗。
多城聯動,新希望乳業引領“新鮮”生活方式
9月15日,萬眾矚目的新希望乳業第四屆鮮奶節正式拉開帷幕。作為一年一度的“鮮粉”狂歡盛宴,新希望乳業鮮奶節在成都、昆明、杭州、蘇州四個城市同時開啟,用“新品發布會+新鮮美好生活市集”的形式,為全國各地的“鮮粉”送去“新鮮”福利,同時,向消費者傳播鮮奶相關知識和“新鮮”生活理念。
新希望乳業第四屆鮮奶節開幕當日,不僅有“鮮粉”到場與品牌雙向奔赴,還有大咖親臨為新品打CALL。蘇州、杭州兩城作為華東區域重點的基地市場,一同圍繞“‘極’質標準,主場領‘鮮’”的活動主題,邀請親子家庭現場走秀為活動增添溫馨色彩,還借由營養學家、小紅書達人和消費者代表的新鮮證言表達乳品新鮮態度。此外,中國國家擊劍隊女子重劍運動員孫一文和中國擊劍協會主席王海濱也驚喜亮相杭州鮮奶節,現場教“鮮寶”擊劍“新鮮”招式,將活動氛圍推向高潮。昆明則聚焦高端乳品營銷,邀請頭部品牌總監和廣告、營銷負責人等舉行圓桌沙龍會,共同探討高端乳品的發展新勢能。
與此同時,為期三日的“新鮮美好生活市集”也在多個城市同步開啟,并根據城市的不同屬性和特色,貼心打造系列寵粉活動,帶領“鮮粉”一起擁抱新鮮生活方式,將儀式感一次拉滿。蘇州、杭州兩地以秋日農場為整體基調,并通過拍照打卡、音樂秀場、任務積分兌換新鮮好禮等多樣化的活動形式,與“鮮粉”互表愛意。昆明則運用AR全景游戲、奶盒環保手作和時光音樂會等趣味互動和“鮮粉”進行走心交流。
為積極踐行“讓今天更鮮活”的品牌態度,新希望乳業此次鮮奶節還聯動物美、世紀聯華等品牌成立“本地新鮮生活聯盟”,將“只賣當天”的“24小時”系列產品與代表品質的“新鮮”品牌進行合作,強化消費者有關“24小時”系列產品新鮮的認知心智,并讓消費者縱享“鮮”上加“鮮”的“極”質鮮活體驗。
新品上市,新希望乳業持續刷新鮮奶價值新標桿
在新希望乳業第四屆鮮奶節開幕式的現場,還舉行了“24小時”系列的新品發布會,成都、昆明和蘇杭兩城將分別迎來24小時鮮活有機乳、24小時鉑金全優乳和24小時限定娟姍乳的上市,用營養價值更高的鮮奶滿足當地消費者對美味和營養的雙重需求。
作為全國首款“只賣當天”的有機鮮牛乳,24小時鮮活有機乳延續了“24小時”系列產品的“極”質新鮮基因,還對奶源進行有機升級,并通過“雙碼加持”,實現從牧場到餐桌的全程可視化,為消費者帶去真新鮮、真活性、真溯源的“極”質體驗。24小時鉑金全優乳則憑借20倍免疫球蛋白的營養突破再次刷新了昆明當地的鮮奶營養價值標桿,用3.8g/100mL的優質乳蛋白含量,為消費者帶去“鉑金”級的健康尊享體驗。24小時限定娟姍乳作為“24小時”系列爭“鮮”路上的又一里程碑,不僅精選約1%限定娟姍牛種作為奶源,還富含4.2g/100mL優質乳蛋白和150mg/100mL原生高鈣,免疫球蛋白含量更是普通鮮奶的25倍,讓消費者縱享“限定數量”“限定營養”等多重限定的飲奶新鮮體驗。
作為具有活力與創新的企業之一,新希望乳業堅持將產品研發、營銷服務和消費需求相結合,持續為消費者帶去乳品“新鮮”體驗。面對消費者對乳品營養的追求,新希望乳業用技術升級助力產品營養價值提升,2020年初,“24小時”系列全體系實現75℃15S的殺菌工藝升級,使得關鍵活性營養物質免疫球蛋白提升至普通鮮奶的10倍。本次第四屆鮮奶節開幕式現場發布的24小時鉑金全優乳、24小時限定娟姍乳和24小時鮮活有機乳等3款新品,均是新希望乳業立足消費需求,進行產品創新的具體體現。
鮮奶節會落幕,但新希望乳業對“極”質新鮮的追求還將繼續。未來,新希望乳業將持續打造系列“寵粉”活動,與消費者建立深度鏈接,并從消費需求出發,推出更多營養健康的優質乳品,為“新鮮一代”帶去個性而多元的“新鮮”乳品體驗。
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