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成為“新鮮一代的選擇”，新希望乳業入選“2023年度有意思品牌榜”
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后疫情時代之下，焦慮和迷茫成為年輕人生活的常態。雖為現實所困，但他們始終在尋求自洽，用熱愛為精神畫下錨點。8月18日，由中國新聞周刊主辦的“趣！熱愛”有意思生活方式大會在北京拉開帷幕。新希望乳業作為國內新鮮勢力代表受邀出席該活動，與現場眾多學者、大咖和品牌們一同關注和洞察當代年輕人生活的現狀和變化。
萬事從“qing”，拿捏“新鮮一代”的秘訣
消費，不僅是生活的重要環節，更是當代人精神追求的最佳反映。有意思生活方式大會便以消費為切入口，走近年輕人的內心世界，用客觀理性的筆墨，描繪有關年輕人生活方式的趣味圖譜。在活動現場，《2023有意思生活方式報告》正式發布，“qing”作為報告主題的關鍵詞，既是Z世代追求有意思生活的圣經，也是新希望乳業拿捏“新鮮一代”的秘訣所在。
生活要“輕”量，消費要“清”醒，態度要“青”綠，在萬事從“qing”的精神追求之下，帶有“qing”元素的產品更能引發年輕人的共鳴。面對層層疊加的生活壓力，年輕人用“輕”開啟一片靈魂自留地，不僅社交、工作、愛好，通通都要輕度且輕松，喝奶也開始追求輕負擔——據凱度消費指數，無糖酸奶近2年銷售額復合增長率為36%。而新希望乳業旗下初心酸奶便用零糖添加的健康美味，帶領年輕人用“輕”爽的身體和精神狀態一起挖掘藏在生活中的“自然甜”。而高蛋白、活性營養低溫鮮奶的持續增長，則顯示出年輕人集極度精明和極度任性為一體的“清”醒消費特征——在為興趣愛好剁手之際，產品價值高低也是其花錢與否的重要考量。24小時系列產品則以“只賣當天”的“極”質新鮮體驗和優于普通鮮奶約10-25倍的鮮活營養，為年輕人帶去“值得”的心理滿足感。作為受氣候變化影響最大的世代，年輕人也在身體力行環保可持續的“青”綠態度。新希望乳業也積極為旗下產品“穿”上綠色新衣——24小時鮮牛乳采用植物基紙盒包裝、澳特蘭牛奶紙盒則通過FSC可持續森林認證，用可回收利用的環保材料“邀請”年輕人一起變身守護地球的綠色衛士。
活動現場，新希望乳業還向參與大會的“有意思”代表分享了一組來自凱度的調研數據:調研群體新鮮牛奶偏好指數平均水平是100，年輕小家庭新鮮牛奶偏好指數則達到110，這側面反映出年輕小家庭更喜歡喝牛奶。新希望乳業認為，這屆年輕人不僅是追求新鮮的一代，也是極致且精致的成分黨，會仔細研究每一瓶牛奶的配料表，“‘有意思’和‘新鮮’都是他們選擇的生活方式”。憑借對“新鮮一代”消費新趨勢的深刻洞察，新希望乳業的產品研發和營銷也展現出兼具趣味、審美、關懷的多元化特征，把“新鮮一代”的從“qing”心理完美拿捏，其“有意思”屬性也受到專家指導委員會的官方蓋章，并獲得“2023年度有意思品牌”稱號。
為了和年輕人建立更深層次的情感鏈接，新希望乳業還帶領旗下網紅品牌今日鮮奶鋪參加了“2023有意思市集”，用香甜濃郁的乳品口感傳遞品牌對年輕群體的關懷，并通過面對面的溝通交流了解青年一代的所思所想。今日鮮奶鋪兼具美味和設計感，其攤位吸引了一眾年輕人的關注和光顧，引得不少人直呼“原來喝奶也可以這么有意思”。
“新”的N次方，新乳業的“有意思”密碼
青年當道，萬事萬物都要不一樣。作為國內最具有活力與創新的企業之一，新希望乳業一直在用5G沖浪速度，追隨“新鮮一代”的腳步，在“新鮮、新潮、新科技”的策略之下，用年輕化、差異化的產品和營銷思路，直擊消費需求，吸引年輕人一同打卡有意思生活。
在“鮮立方”戰略的指引下，新希望乳業時刻踐行著“鮮活，讓生活更美好”的公司使命。旗下24小時系列作為全國首款以時間定義“新鮮”的鮮奶產品，不僅上市多年堅持“只賣當天”，還始終秉持“極”質精神不斷打磨技術工藝，推動乳品的迭代升級。陸續推出的“24小時鉑金全優鮮牛乳”、“24小時限定娟姍鮮牛乳”等產品，都以更高的營養價值和更鮮活的口感，讓年輕人縱享“極”質新鮮體驗。
成長于新世紀的“新鮮一代”，天然對新事物有更深的好奇和更高的接受度，也更愿意為能彰顯自己態度的產品理念埋單。新希望乳業將茶飲賽道最火的氣泡元素與酸奶相結合，創新研發出了行業首款氣泡酸奶——樂在“汽”中，用活菌發酵產生的自然氣泡，帶給年輕人刺激又健康的乳品“新潮”體驗。此外，新希望乳業還打出了情緒牌，用能引發年輕人共鳴的“新潮”產品理念掀起新的乳品潮流。今日鮮奶鋪迎合國潮大趨勢，用復古懷舊的包裝設計喚醒童年記憶，讓倍感壓力的年輕人“一口濃醇回到小時候”，重新做回快樂的大兒童；活潤晶球則精準捕捉打工人想要躺贏的心，用超過1000倍的益生菌存活率守護腸道健康，助力新一代職場人“打怪升級”，帶著滿滿活力走上升職加薪的職場巔峰。
隨著“元宇宙”、“AI”等科技元素成為年輕人追趕的新潮流，新希望乳業也在不斷武裝提升自身的科技實力。在今年的第九屆牛奶粉絲節上，新希望乳業別出心裁地策劃了一場元宇宙音樂盛會，打破虛擬與現實的壁壘，帶領粉絲和明星樂隊一起“云蹦迪”，用趣味潮流的沉浸式體驗和“新鮮一代”雙向奔赴。而AI和乳品的花式碰撞，也讓其成為新希望乳業和“新鮮一代”進行溝通的“新科技”手段。其搭建的數字化內容管理平臺把品牌和粉絲進行了高效鏈接，將粉絲的搜索和溝通時間減少80%；其推出的AI模型“黑小優食育官”也成為品牌用戶運營的得力助手，平均每天服務2879位私域粉絲。
雖然生活的不確定性還在繼續，但“有意思”的生活方式能為當下找回短暫的秩序感。用美味乳品滿足味蕾需求，用產品理念引發情感共鳴，新希望乳業將繼續跟隨“新鮮一代”的腳步，和他們一起迎接時代的變化更迭，用舌尖美味傳遞堅定前行的力量，用“有意思”撥開籠罩生活的迷霧，用“新鮮、新潮、新科技”成為“新鮮一代的選擇”。
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