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緊貼家居消費新政 林氏家居&京東居家超省日打響下半年促消費首槍
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炎炎夏日，無論是心情還是市場需求，消費者都渴望“邂逅”一場降溫儀式來提振精神。7月，林氏家居聯手京東居家超省日推出主題為“超省的，林氏”福利活動，在今年盛夏不斷飆升的高溫影響下，為消費者帶來一系列“破冰”驚喜。其中，在7月20日舉辦的直播，更是直接將林氏家居的“超省日”營銷推向高潮，為契合直播的“林氏情報局之破冰行動”故事主題，林氏家居將“超省冰室”元素充分布置到直播間，邀請產品主理人化身“價格破冰人”，為消費者帶來高質價比產品的“冰點價”。最終，“超省的，林氏”活動累計成交額同比增長50%，布藝沙發和實木床類目成交金額位居行業TOP1。
本次活動也為林氏家居與京東居家超省日的強強聯合添上一份高質量的捷報。近年來，京東發揮渠道優勢，為家裝市場帶來更多的跨界玩法。而擁有互聯網基因的林氏家居，憑借其時尚家居品牌的獨有特質和樂于創新的營銷風格，與京東居家超省日持續碰撞出火花，為市場和消費者帶來耳目一新的家居購物體驗。
冰涼一夏，林氏家居“破冰”成就多品類第一
近日，商務部等13部門發布促進家居消費若干措施的通知，通知在積極創新消費場景方面指出開展促消費活動，組織開展家居煥新活動，并支持各地和相關行業協會組織開展家居消費季、家紡消費節、家裝消費節等促消費活動。無獨有偶，林氏家居在今年上半年就與京東共建“林氏家居京東居家超省日”、“林氏家居京東小魔方新品日”等IP系列活動。本月，林氏家居更是“梅開二度”聯手京東居家超省日，推出“超省的，林氏”為主題的大促活動，直播活動更是緊扣“破冰”元素，帶來一波清心的逛購體驗。
通過新穎的直播模式和京東渠道直播賦能，林氏家居與京東居家超省日的聯手再創佳績。數據顯示，本次促銷活動期間，“超省冰室”直播間最高吸引超15萬觀眾，累計成交額同比增長50%，新增會員數同比增長4倍，會員成交額日銷增長7倍，為林氏家居與京東居家超省日的第二次合作完美收官。
本次“超省的，林氏”活動，是林氏家居憑借自身的大數據運營能力，結合對年輕群體的需求偏好做出了清晰的理解和理性的判斷，策劃推出的切合多圈層年輕消費群體喜好的新潮營銷打法。自林氏家居完成品牌升級以來，一直圍繞“時尚、多元、舒適”的品牌調性，致力為年輕人創造時尚多元的舒適家居生活方式，圍繞新潮青年、輕奢寶媽、精致新中產三大受眾群體，林氏家居開發的全品類、全風格、全場景的產品體系，滿足不同消費者對美好生活的想象。在價格“破冰”、產品豐富、品牌時尚等多元素加持下，林氏家居在這個盛夏成功為市場和消費者帶來一場購物盛宴。
驚喜收官，“時尚品牌+渠道賦能”模式愈發成熟
隨著“95后”、“00后”逐漸成為時尚消費的主力軍，商品需要提供更多的品牌認同感，創造標簽化消費。這要求品牌具有打動消費者的個性標簽和時尚IP，也要與更年輕化的營銷渠道配合，輸出打動年輕人的潮流新玩法。
此次林氏家居與京東居家“超省日”IP的第二次合作，再次以京東優質渠道為營銷賦能，精準把控“蓄水、預熱、爆發、延續”的營銷節奏，將新潮玩法、產品亮點、促銷優惠等信息，差異化匹配給不同的目標消費群體，從而實現平臺拉新、會員客戶轉化和用戶資產的沉淀。數據顯示，在京準通等工具的賦能下，本次促銷活動期間平臺業績提升49%，訪客量提升52%。
另一方面，林氏家居持續深耕年輕人聚集的微博、小紅書等渠道也實現營銷共振。此次“超省的，林氏”促銷活動便聯動生活博主、家居博主和時尚博主等多圈層KOL，分享令人心動的“破冰”優惠，深度種草多款產品。并以微博話題實現高曝光，賦能營銷話題，讓營銷觸達意向人群，最終打造出全網累計2800萬次的曝光聲量，有效助力超省日的銷售爆發。
經過近年來的摸索與融合，林氏家居面向年輕消費群體的“時尚品牌+渠道賦能”營銷打法已日漸成熟，不斷推出意想不到的新潮策劃。同時林氏家居也緊跟市場和消費者的需求主動創新求變，占領更豐富、更年輕的優質渠道，深化品牌心智，實現與消費者的情感互動，為更多的消費者帶來優質的生活體驗。
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