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金牌家居政企雙補加力釋放消費需求，終端零售業績改善凸顯
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隨著以舊換新政策的全面鋪開,3000億元的國家補貼資金如同一股強勁的東風,吹遍了全國每一個角落,激發了家居市場的消費活力。在這場由政策驅動的消費盛宴中,眾多家居企業紛紛摩拳擦掌,通過讓利加碼補貼政策等手段,積極搶抓市場機遇,力求在競爭中脫穎而出。在國家新一輪以舊換新政策的號召下,金牌家居緊跟政策導向,不僅推出了極具吸引力的補貼政策,更通過系列創新舉措,切實推動了“以舊換新”政策的落地,實現了業績大幅增長,成為行業的標桿案例。
領跑國補大潮,成果顯著
據悉,作為以舊換新國家補貼定點單位,金牌以高達20%、至高3萬元的補貼力度,在新一輪國補中展現出強勁的競爭力,成為領跑補貼大潮的先鋒。同時,金牌還通過走進央國企和頭部電商賬號合作等多維度舉措,將其本次力度空前的“以舊換新”活動推向更多消費者,實現了終端零售業績的飛躍式增長!這一成績不僅彰顯了金牌在品牌力、產品力和服務力上的多重優勢,也充分證明了“以舊換新”政策對于拉動家居消費的巨大潛力。
多措并舉“加碼”直補,金牌家居樹立“以舊換新”行業標桿
顯然,業績增長的背后,離不開國家政策的強力支持,同時也離不開金牌推動“以舊換新”政策落地所做的努力。那么,金牌是如何憑借系列重要舉措與國補政策的深度融合,取得了這次的亮眼成績,并成為行業“以舊換新”新典范的呢?
首先,在補貼政策上,金牌迅速響應政策指引并結合市場需求,推出了覆蓋全國范圍、標準統一且力度空前的“政企雙補”。凡購買金牌整家定制產品的用戶不僅可享受專項產品補貼,還可同時享受國補20%政策,支付至高立減3萬元。這種“政企雙重補貼”的政策,有效緩解了消費者對于高品質家居產品的顧慮,還能以更高的性價比獲得金牌的高端配置,讓消費者得到“真金白銀”的實惠。同時,金牌也打破了地域限制,讓更多消費者能便捷地享受到補貼優惠,從而促進了銷售增長。
其次,金牌攜手新華社走進央國企,助力推進全民家居生活煥新?！白哌M央國企”首站,金牌攜多款明星產品和“政企雙補貼政策”來到中國航天科技集團五院,為院內近2萬名居民獻上了一場別開生面的惠民煥新消費嘉年華。金牌也因此榮獲了新華社頒發的“以舊換新標桿單位”稱號。
國有企業特別是央企,不僅是為國家、為城市創造財富的主力軍,同時在很多重要民生領域,也起著定海神針的作用,托舉起了老百姓“穩穩的幸?！?。對于為國家有重要貢獻的高質量人才,他們的“安居樂業”非常重要。金牌此次通過以舊換新,助力他們實現家居環境的全面煥新升級,讓人才安家更安心。金牌是用行動證明了“政企雙補貼”以及“推進全民家居生活煥新”,不僅僅是一個個口號,而是切實落地的惠民措施,推動了國貨優品走近更廣大消費者。這體現了金牌作為行業領跑者的高度責任感,將以舊換新活動提升到了一個新的高度。
除了走進央國企單位外,金牌還與頭部電商賬號進行了深度合作。
一線品牌并不缺乏忠實消費者,但在信息爆炸的今天,他們新推出的產品、服務等也會被信息的洪流所淹沒。直播間的出現,給了這些大品牌一個精準投放廣告的平臺。通過跟頭部主播的合作,品牌可以實現精準營銷、觸達更多潛在消費者。但品牌選擇跟哪個直播間合作,需要結合自身的需求和目標受眾進行全面考慮。例如,金牌就選擇了與“交個朋友直播間”共同推出了“金牌總部溯源以舊換新”專場直播活動,時間長達8小時。
可以看出,選擇跟“交個朋友”合作,這里面也暗含著金牌的巧思。一方面,“交個朋友”直播間目前在直播電商的競爭力,是MCN之中最有戰斗力的團隊之一。另一方面,在去羅永浩化的過程中,“交個朋友”專注于做賬號,加快了矩陣直播間的布局。這些直播間是垂類直播間,選品是有針對性的。這能更方便消費者購物,提升購物的體驗感。帶著購物目的到明確的直播間專場,而不用到全品類的直播間等待,浪費時間。
因此,金牌不僅實現了銷售渠道的多元化和精準化,將“以舊換新”的理念和服務推向更多消費者,同時,通過直播形式,直接與消費者互動,解答疑問,提升用戶體驗,還能了解他們的需求和反饋,從而不斷優化產品和服務。在“萬物皆可播”時代,金牌跟上時代腳步,增強了品牌與消費者之間的連接,也進一步促進了銷售轉化。
打好政策“組合拳”,可以說是既惠企又利民。金牌的這次以舊換新活動,對于消費者來說,不僅僅是一次購物優惠,而是一次真正的消費升級機會,真正實現了促“民生之盼”變“民生之贊”;對于企業來說,體現了他們的社會責任感和對消費者利益的高度關注,有助于贏得更多消費者的支持和認可。從社會層面看,在經濟復蘇的階段,通過煥新家居這種大宗消費品,更有助于刺激內需,帶動經濟增長。
持續深化局改布局,鑄就“以舊換新”成功基石
所有的成敗,其實都有跡可循。我們都知道,要打通“以舊換新”完整鏈條,考驗的是企業的強整合和強服務,確保消費者在整個換新過程中都能感受到便捷與滿意。作為行業內率先響應國家政策布局“以舊換新”市場的企業之一,金牌之所以能夠迅速適應并引領這一市場趨勢,很大程度上要歸功于其在局改市場長期以來的深厚積淀和豐富經驗。
據了解,作為國內高端整體廚柜及定制家居的專業服務商,金牌憑借多年來在生產制造、物流、供應鏈等方面的積累,在2023年就瞄準了用戶舊改、局改的需求,布局了局改渠道,并發力廚房、衛陽等空間局改翻新業務。通過疏通拆舊、清運、回收、改造設計、安裝施工乃至售后服務上的各個環節,金牌成功拉通了以舊換新鏈路,建立了完善的局改服務體系。這一服務體系不僅讓消費者能一站式無憂煥新家居環境,還為新一輪以舊換新政策的落實奠定了堅實的基礎。
專注于產品和服務的創新之“卷”,推動全民生活品質進階
其實,國民換新的深層次需求主要在于追求更高品質、更環保、更美好的生活方式。而政企聯動推出的煥新政策,目的是為了推動新一輪的全民生活品質進階。但這不僅僅是一句口號,更是需要品牌不斷挖掘內在潛力、施惠于民的實際行動。
與其他定制企業卷價格不同,為了真正滿足消費者的換新需求,實現人民對美好生活的向往,金牌始終緊貼用戶需求,聚焦于產品與服務的創新“競賽”,為消費者打造更高品質的生活享受和更好的服務體驗。
例如,在產品創新上,推出世界級豪車烤漆整家定制大單品、1㎡居家產品系列、柜電一體好廚房等高品質產品,為不同消費者群體打造個性化的解決方案,不僅滿足了消費者日益多樣化的需求,也提升了金牌在市場上的競爭力和影響力。在服務創新上,通過開設社區店煥新家、局改零售店等新型零售模式,金牌將服務觸角延伸至消費者的家門口,為消費者提供了更加便捷、貼心的購物體驗。還有金功夫、飛流AI設計等特色服務項目,為消費者提供了更加全面、專業的家居解決方案。
這一系列創新舉措不僅提升了家居服務的品質和效率,為廣大家庭帶來更加美好的家居生活體驗,更引領了行業的創新發展。同時,也體現了金牌對于推動全民生活品質進階的堅定承諾和不懈努力。
結語
從金牌家居這個成功案例可以看出,這是企業和國家緊密合作、共同努力的結果。但我們也必須知道,國家政策的扶持,終究只是外在助力。若品牌僅沉溺于政策紅利的溫室,陷入無休止的價格競爭,終將只收獲短暫的果實。而真正的持續增長與繁榮,源自品牌自身的深厚“內力”——即創新力與核心競爭力的培育。金牌在充分利用國家政策東風的同時,也在不斷通過內在實力的提升,為消費者帶來了一場換新盛宴。
隨著“以舊換新”模式的深入推進,通過政府與企業攜手、行業內外緊密合作以及廣大消費者的積極參與,我們有理由相信,家居行業將邁向一個充滿希望與活力的嶄新未來。
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