“大美山河千萬間,總有美好在此間。”這句話背后蘊藏著是恒潔和天貓超級品牌日對消費者的深度洞察。
隨著消費者生活態度和消費觀念的轉變,走遍祖國大美山河,尋跡心中美景,從旅行中獲取心靈的放松治愈造就了現今的旅游熱潮。當生活回歸日常,追求美好的心態不變,更多消費者愿意為住家改善支出,以期獲得更美好的居家生活體驗。
恒潔作為衛浴新國貨領軍品牌,聚焦每一方衛浴空間的品質體驗,為廣州白云機場等公共空間提供專業定制化服務,為每一位旅客升級旅途中的衛浴體驗。同時用優質的產品和服務,用專注專業的態度,守護每一個追求美好的家庭,升級居家的衛浴體驗。
基于從旅游熱潮到品質人居的消費者洞察及旅游人群與家裝高凈值人群屬性的高度契合,使得此次恒潔超級品牌日牽手人文地理權威刊物《中國國家地理》,結合中國國家地理的標志性紅框,通過全域整合營銷,觸達大量潛客促進轉化,拿下國貨衛浴品牌第一個超品日的圓滿成功!
宋佳傾情演繹態度大片,詮釋“總有美好在此間”
作為品牌代言人的著名演員宋佳女士,通過精湛演技與真摯誠摯的旁白,在“總有美好在此間”態度大片中引領觀眾穿梭于山河與人文的綺麗畫卷,感知居家空間的品質生活之美。無論遠方還是身旁,總有美好在此間悠然綻放。
線上線下現象級曝光,傳遞“總有美好在此間”
結合五一旅游熱潮,恒潔超級品牌日活動對全國十大機場及近百個高鐵站在內的交通樞紐進行廣告投放,吸引了過往旅客的目光,建立品牌及超品日心智偏好。
微博平臺上,話題#總有美好在此間#憑借消費者廣泛的參與度,迅速積累熱度,閱讀量突破2.3億,霸屏微博熱搜榜。在抖音上,由恒潔發起的#總有美好在此間#挑戰賽,邀請用戶結合中國國家地理紅框貼紙,以視頻形式秀出心中的大美空間,收獲了驚人的6.4億閱讀量,成為現象級的話題挑戰。進一步擴大了活動的聲量,深化了品牌與美好生活的關聯。
聯合中國國家地理攝影展,打卡“總有美好在此間”
5月11-13日,恒潔超級品牌日聯合中國國家地理的“總有美好在此間”攝影展亮相上海豫園!現場現場人流如織,更多達人也紛紛打卡,讓更多消費者領略了從大美中國的山川湖海萬千風光,到恒潔的美好品質人居新解。
恒潔新品發布會亮相豫園,解讀“總有美好在此間“
恒潔品牌代言人宋佳女士、中國國家地理合作攝影師蔡石老師、知名設計師梁景華先生也齊齊亮相發布會,眾多行業大咖、天貓代表、權威主流媒體等多位重量級嘉賓齊聚一堂,共同見證了這一璀璨時刻。
對于那些在旅途中探索山川湖海的消費者而言,家是他們最終渴望回歸的美好港灣。針對消費者美好家居的體驗,恒潔高級產品總監盧嘉先生重磅發布了恒潔“品質生活”全衛空間解決方案。以專業的設計、服務和產品帶給廣大消費者更多的可能,為消費者提供一個能和整體空間風格相匹配和協調的套系化方案。
同時,淘天集團家享生活營銷及用戶運營總經理露申為大家深度解讀了由TMIC聯合天貓超級品牌日、恒潔衛浴、火奴數據共同發布的《2024衛浴生活趨勢白皮書》,分享了家裝衛浴行業趨勢及產品機會點。
有數據可依,有具體方案可落實,恒潔天貓超級品牌日新品發布會讓消費者的美好家居愿景觸手可及。
站外至站內精準觸達, “總有美好在此間”落地店鋪
微博、愛奇藝、墨跡天氣、網易云音樂等7大主流APP首頁開屏強勢露出,覆蓋超過6000萬家裝家居潛客,強勢拉新沉淀人群資產。站內投放品牌特秀、showmax,充分觸達品類及品牌潛客,引流官旗蓄力轉化。
同期,旗艦店二樓互動專區啟動,引導用戶開啟大美山河和品質空間探索之旅,通過互動體驗與商品深度結合的趣味探索贏取禮遇,加速訪客至興趣人群的轉變。
打通新零售全渠道發力,恒潔天貓超級品牌日成績斐然
恒潔天貓超級品牌日期間,恒潔"品質生活"全衛空間解決方案于官旗首度亮相,通過線上平臺的推廣和引流,結合線下實體店的體驗和互動,為消費者提供了更加便捷、豐富的購物體驗,完成高效購物閉環。從線上到新零售,從單品到解決方案,恒潔這一舉措無疑樹立了衛浴行業新零售標桿。
同時在站內,自5月1日起至超品期間,恒潔持續霸榜衛浴類目top1,天貓超級新品S級恒潔舒適洗家族H3智能一體機同步上新,新品資源站內霸屏,定義智能馬桶舒適沖洗新體驗。
恒潔線上線下總曝光量9億+,品牌銷售額一舉沖破5億大關,其中R9系列智能一體機等3款明星單品銷量逾1億,作為國貨衛浴的首場超級品牌日,此佳績無疑交出了一份亮眼的成績單。
恒潔憑借在全品類的技術積累和創新引領,堅持“專注品質,持續創新,倡導環?!钡钠放剖姑?致力于以不變的高品質的產品和服務為消費者創造品質美好生活。此次與天貓超級品牌日的攜手,標志著恒潔在數字化時代的新征程上邁出了堅實的一步。但這僅僅是開始,未來恒潔仍將積極守護每一方空間的美好,讓更多消費者感受總有美好在此間。
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