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元旦“雙向奔赴”大趨勢：南方“小土豆”闖冰雪，北方“銀發族”愛避寒
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作為2024年的開年假期，元旦期間游客出游熱情格外高漲。據小豬民宿數據顯示，今年元旦民宿訂單量同比增長173%，游客平均入住2.1天。在地域選擇上，元旦旅游最受歡迎的Top10目的地分別為：北京、成都、廣州、哈爾濱、上海、西安、重慶、南京、沈陽、大理。
元旦期間，全國旅游市場呈現“南上北下”交換空間度假模式。南方人扎堆前往北方，從滑雪、滑冰、泡溫泉、泡澡堂到體驗冬捕、鏟雪、凍梨、趕大集，南方游客對北國風光和人文民俗展現出濃厚興趣。北方人則鐘愛南方避寒游，海南、云南、廣西、福建等地成北方游客“避寒游”的大熱目的地。
元旦期間，“贏麻了”的城市要數哈爾濱。小豬民宿數據顯示，哈爾濱元旦期間民宿訂單量較去年同期增長748%。南方游客在選擇民宿時，更加注重交通及民宿周邊配套的齊全度，中央大街、冰雪大世界等地標附近民宿更受歡迎。值得一提的是，哈爾濱旅游的火熱也帶動東北地區的旅游經濟，有35%的游客在元旦期間除了游玩哈爾濱外，還會選擇延吉、沈陽等周邊城市打卡。
“東北特色文化對我們南方人很有吸引力，希望能通過一次東北之旅盡可能多地獲得旅游體驗，比如看冰雕、泡澡、打爬犁，我在預訂民宿時更喜歡選擇東北風格明顯、周邊配套豐富的民宿，”一位來自廣東的游客表示。今年東北三省將重點紛紛放在冰雪旅游上，如吉林省以“長白山之冬”冰雪旅游季為主題，圍繞“冰雪+”創新推出了一批特色冰雪產品；哈爾濱著力打造“冰雪文化之都”，建造了歷屆以來規模最大的冰雪大世界，并推出熱氣球觀光、俄羅斯風情演出等系列文旅活動。
另一方面，隨著南方城市滑雪場所的不斷增加，冰雪運動逐漸打破地域限制，“北雪南滑”成為熱潮。公開數據顯示，浙江冰雪運動場所數量規模、參與運動人數等均位居南方省份前列，以浙江安吉云上草原滑雪場為首的滑雪場成為南方滑雪熱門地標，也帶動周邊民宿訂單量增長。
小豬民宿數據顯示，這屆年輕人更注重追求跨年的儀式感，主題樂園、看日出、觀煙花、聽新年鐘聲、郵輪游等形式頗受年輕游客青睞，如上海迪士尼奇夢之光幻影秀；廣州塔跨年燈光秀；川西、九江、黃山等著名山岳景區主打登高迎接新年第一縷陽光；西安鐘樓聆聽新年鐘聲……從訂單情況來看，小豬平臺上擁有跨年儀式的熱門城市TOP3為上海、北京、西安。
小豬民宿業務負責人表示，年輕人正成為跨年游的主流，這給民宿發展帶來了諸多機遇和挑戰。年輕人注重儀式感，這要求民宿商家在進行民宿及特色活動設計時，需要考慮到年輕人追求的新穎度和個性化，創造消費新價值。年輕消費群體追求性價比，這也對民宿產品提質、成本控制等提出了更高要求。未來，民宿商家應更多思考如何創新產品和服務，為游客提供更多“獲得感”和“體驗感”，提升民宿的綜合競爭力。
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