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巨量引擎年貨節助力商家玩轉大促，共贏新年增長！
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新春臨近，年貨節成為商家提升銷量的關鍵時機。
從2024年數據來看，抖音電商在年貨節期間的表現尤為亮眼，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%。鑒于年貨節期間市場需求顯著增長，巨量引擎今年特別針對服飾、食飲、美妝數碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業，打造了專屬策略玩法，旨在有效助力商家抓住節日商機，加速其業務增長步伐！
快來點擊下圖，一圖讀懂八大行業趨勢及組合打法，玩轉大促！
*本文引用數據均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節
服飾行業：新年新氣象 迎紅利 推紅品 促爆發
在2024年貨節期間，抖音服飾生意增速達48%，生意占比超12%，展現了蓬勃的市場活力。這股強勁的增長勢頭為服飾行業帶來了更多經營紅利，面對如此良機，今年年貨節，品牌商家需雙管齊下，既要深入洞悉并精準捕捉消費者的心理需求，又要緊跟潮流趨勢，可以通過組紅貨、抓場景，布局新年“戰袍”，強營銷搶占年貨心智，以四大場景為核心，全面提升在人貨場的營銷效率，讓品牌在新春旺季脫穎而出！
食飲行業：年貨食為先 造大勢 賣好貨 迎爆發
在去年的年貨節期間，抖音食飲日均搜索數超2.1億，充分證明了年貨節是食飲行業至關重要的銷售爆發期。為了進一步擴大市場份額，品牌商家可以充分利用抖音平臺的強大影響力，通過打造特色貨品來承接用戶購置年貨的消費需求；同時，豐富直播間內容，吸引更多觀眾，拓寬流量入口。此外，采用商品全域推廣&直播全域推廣雙開策略，也有助于高效提升商品曝光度和銷售量，實現生意增量的顯著提升。
美妝數碼行業：年貨禮遇季 好內容 好貨品 好營銷
年貨內容激發消費熱潮，去年年貨節期間，美妝數碼行業短視頻播放量突破百億，看播用戶數增長617%。這一趨勢揭示了年貨節為品牌商家帶來的全新商機，商家可以把握這一機遇，利用熱點、短劇、IP，來承接不同營銷場景流量，通過豐富禮促內容來吸引用戶關注。同時，結合直播全域推廣&商品全域推廣雙開策略，在AIGC產品技術的助力下，品牌也將實現銷售業績的飛躍式增長。
日化母嬰行業：年貨新風尚 煥新春 組好貨 贏新年
2024年貨節，日化母嬰行業在抖音GMV同比增速40%，年貨相關主題商品數供給增長近2.3倍，生意增速明顯。今年商家可以持續深化對新春年味場景的挖掘，策劃差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內容并引流直播間；再結合多元化的營銷資源與全域推廣策略，全面激發年輕消費群體的購買欲望，從而在新的一年里推動生意實現快速增長。
家居行業：家居換新顏 控節奏 布內容 提能效
相較于2023年，家居行業支付GMV同比增長127%，支付訂單數同比增長117%，在抖音上家居年貨采買需求高漲。為了更有效地掌控今年年貨節的節奏與氛圍，商家應當未雨綢繆，提前進行品星種草布局，為年貨生意爆發積蓄力量。同時，商家還需緊跟熱點話題，策劃多元化的內容營銷策略，以突破圈層限制，做好素材基建，增加直播大場激勵提效。
家電行業：新年煥新季 差異化場景 精細化營銷
抖音成為家電行業在年貨節期間獲取增長的關鍵渠道，2024年貨節期間GMV 膨脹接近 40%，抓住年貨節機遇對于家電行業來說尤為重要。今年品牌商家應聚焦于通過細致的場景化商品組合、擴大種收規模以實現高效顧客轉化，并充分利用各類工具優化全鏈路效率，從而推動年貨節銷售業績的持續攀升。
教育行業：新年啟新知 全營銷 提送禮 高品質育兒
寒假教育先行，抖音成為教育行業聚集地，2024年貨節教育線上業務環比增長達35%。結合當前新年的濃厚氛圍和假期期間的學習需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，借助巨量星圖實現短視頻與直播的聯動，進一步發揮達人營銷的影響力，同時利用搜索、直播、短視頻助力生意在新年期間的穩步增長。
健康行業：新歲享健康 造氛圍 組貨品 做營銷
新年健康議題正熱，引發民眾廣泛討論，年貨主題短視頻投稿數環比增長29%。商家可以結合自用、禮贈、超值囤貨等日常消費場景，按商品類別組貨，搶占年貨市場的先機，推動銷售業績的提升！
2024年，年貨節已成為各行業增長的重要契機，抖音作為天然生意場，將持續為商家與消費者創造價值。1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節火熱開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等均將以豐富的激勵活動和營銷玩法做出全方位支持，助力商家生意開門紅，共赴新年增長盛宴！
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