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華泰證券：微信小店有望打開零食禮品的新場景
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來源：華泰瑞思
核心觀點
微信店開啟禮品新場景，零食有望受益
微信商店正式啟動了“禮品”功能灰度測試，鏈接體驗類似于“微信紅包”。12月18日，微信宣布，除珠寶、教育培訓外，原價小于1萬元的商品將默認支持“禮品”功能。我們認為，“禮品”功能預計將基于微信約14億用戶的社交互動，開啟新的日常、輕松的禮品場景，加上最近的圣誕節、元旦、春節等密集假日，新功能的使用場景預計將加速滲透。零食禮品屬性強，消費者年輕，預計將充分受益于這一輪新的渠道機會。
新功能、新玩法、禮品場景在線、輕松、社交
12月18日，微信宣布，除珠寶和教育培訓外，其他類別的原價低于1萬元的商品將默認支持“送禮”功能。從禮品方面來看，用戶進入微信商店選擇商品后，點擊“送給朋友”，選擇款式和金額，然后在“送禮”頁面上選擇朋友并完成付款，禮品將自動發送并顯示在雙方的微信對話框中。從收件人的角度來看，收件人點擊禮品信息并填寫收件地址。在此期間，他可以以相同的價格更改商品的其他款式。點擊“收到禮物”后，他可以正式接收并擁有訂閱權。
零食禮品場景充分受益，重視品牌強勢、打法靈活的領先零食
目前，已進入零食旺季備貨期。領導者通過增加終端展示，營造節日氛圍，在線拉動家居和禮品消費，通過爆炸性產品投資在線布局年貨消費。我們認為，微信的“禮品”功能有望通過社交互動打開日常輕松的新場景。圣誕節、元旦、春節等節假日即將來臨，新功能的使用場景有望加速滲透。近年來，零食行業經歷了多輪渠道變化，從KA開始→傳統電商→每一輪渠道變化也帶來了領先格局的變化，微信“送禮”更注重品牌效應。建議選擇品牌知名度高、新渠道流量抓取能力強的領先目標。
風險提示：宏觀經濟增長達不到預期，行業競爭加劇，食品安全問題。
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研究報告:2024年12月20日，微信小店有望打開零食禮品的新場景
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