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iPhone15系列發售引零售“混戰”，盒馬、美團拼運力，M會員商店也來搶首發
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8月商超價格戰還近在眼前，盒馬、美團、高鑫零售旗下M會員商店又借由iPhone15系列新機發售開始了新一輪競爭。
9月13日凌晨，蘋果公司召開發布會，iPhone15系列新機亮相，基礎款5999元起售。每年這個時間，京東、天貓等電商平臺都在為爭搶新的訂單摩拳擦掌，而今年商超們、即時零售平臺也加入了3C產品的渠道混戰。
當天，盒馬、M會員商店宣布于9月22日同步開售iPhone 15系列，美團則于9月15日提前開啟預售，餓了么也宣布與330余個城市、近3000家Apple授權專營店達成合作：將在iPhone 15現貨9月22日首發當日線上同步開售。時代財經獲悉，山姆會員商店、Costco開市客、胖東來等超市已經擁有較豐富的3C產品，與之競爭的盒馬，及剛起步的M會員商店亟需拓寬相關品類。
商超“卷”3C品類，盒馬、美團拼運力
9月13日，盒馬宣布將于9月22日同步開售iPhone15系列，在北京、上海、杭州等全國超20個城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會員店以及全國盒馬云超同步開售。值得一提的是，其宣布將“盒馬X18酒窖”的專屬貴品配送服務用于配送iPhone15系列，即消費者通過盒馬App下單后，18分鐘可拿到iPhone15系列現貨。
“盒馬X18酒窖”是盒馬升級旗下酒水業務的產物，于2021年9月推出，覆蓋白酒、葡萄酒、啤酒等六大類，18分鐘即時配送是其優勢之一。在本次運用于3C產品配送之前，該鏈路已經在盒馬經過充分實踐。此外，除了iPhone系列手機，近期火爆的華為Mate60系列新機也在盒馬有售。
美團同樣針對本次發售推出了最快30分鐘達活動。根據美團閃購商家中心消息，美團閃購與Apple授權店深化合作，并為此次iPhone 15系列發售推出新的舉措，包括用戶享有最快30分鐘送達的體驗，及9月15日開啟預售等。
美團官方資料顯示，截至目前，入駐美團閃購的Apple授權店已近5000家，較2022年增長3000余家，覆蓋全國321座城市。
今年剛剛切入會員店賽道的M會員商店也成為iPhone15系列的首發賣家之一，其表示會員在發售首日第一時間可以在M會員商店揚州首店購買現貨。
當下，為滿足消費者需求，商超企業的競爭也從生鮮、肉禽蛋蔬、休閑食品等“卷”到了3C品類。時代財經從多位消費者處了解到，目前在山姆會員店、開市客、胖東來等超市中，iPhone14全系列、MacBook、華為系列產品等有售，價格在官網基礎上仍有折扣。
而早在去年iPhone14系列手機發布時，就有消費者拿到了盒馬首發的預約號牌。對此，盒馬方面表示，去年的發售渠道僅限盒馬X會員店，今年非付費會員也可以在盒馬鮮生、盒馬云超等下單，渠道進一步拓寬。
會員店跑馬圈地，商超企業競爭加大
事實上，iPhone15首發的短暫熱度能為盒馬帶來的加成或有限，借助首發向外界強調其物流配送能力和拓寬品類的決心更為重要。
盒馬方面亦強調，后續將在盒馬鮮生上線更多3C家電商品，而將X18酒窖的配送鏈路用在iPhone15配送上，也顯露了其對3C商品布局的決心。隨著盒馬打造全球供應鏈、提升商品力的做法持續推進，更豐富的商品品類必不可少。
今年盒馬仍在持續完善配送網絡和速度。3月30日，其在3公里內最快30分鐘達的基礎上，正式宣布上線“1小時達”服務，打破3公里邊界，為3-5公里區域提供最快1小時送達服務。4月，盒馬云超服務覆蓋范圍推廣至全國。時代財經在社交平臺發現，不少消費者成為擴大配送范圍的受益者。
與此同時，盒馬也在通過開店拓寬覆蓋的消費人群。本月，其新店“狂飆”，預計開出16家盒馬鮮生、3家盒馬mini、9家盒馬奧萊門店、1家盒馬黑標店Premier、一家盒馬X會員店及1家杭州亞運會媒體中心體驗店，共31家門店，平均每天一家新店。稍早的6月與8月，盒馬也分別新開12家和7家門店。十一到來之前，盒馬鮮生門店數量將突破350家。
一方面，這與盒馬自身萬億銷售額的發展目標相關，另一方面，盒馬“卷”配送與門店數量也有來自同行的壓力。
目前，已經在國內開出45家門店的山姆會員店仍在籌備多家新店。公開資料顯示，武漢漢陽山姆將于11月開業；東莞首家山姆會員店正在施工中，預計12月30日前完成主體封頂；安徽合肥、北京通州也將迎來山姆會員店。
8月，開市客杭州首店落地，在配送服務上一直落后的它，與京東等第三方服務商合作試水到家即配電商業務，開通城市包括蘇州、無錫、南通、寧波等。4月28日才在揚州開出首店的M會員店，已經迅速在常州、南京落子，根據其公眾號消息，兩城M會員商店的員工招募已經開啟，線上配送服務也已經開通。
本次盒馬、M會員店等在iPhone15系列首發上的競爭只是掀開了商超企業競爭的冰山一角，隨著門店增加、運力增強，未來“商戰”或許會越來越頻繁。
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