下載APP
紅星美凱龍“3100”計劃,探索“車居一體”渠道新場景
字體：
小
中
大
12 月 27 日，紅星美凱龍武漢同城汽車戰略發布暨額頭灣汽車廣場首期開業盛典在武漢舉辦。這是紅星美凱龍繼9月成都佳靈商場“π空間”之后迎來的又一次汽車渠道新物種的重磅發布。首期4萬方，集銷售、改裝、保養、車友、充電于一體的“人車家生活方式聚合場”一亮相就引發汽車行業高度關注。
此次活動得到了武漢市硚口區商務局的大力支持，額頭灣汽車廣場被視為以渠道創新推動當地汽車產業升級的積極嘗試。武漢市硚口區副區長孫嘉出席活動并參與了啟動儀式，硚口區商務局局長汪鈺、易家街道黨工委書記程崴也到場參會。此外，還有湖北省電動汽車流通協會、武漢商會總會、建發汽車、君卡名車、福特縱橫等行業協會嘉賓、汽車品牌方、平臺方合作伙伴等共同參與了本次活動。
紅星美凱龍家居集團執行總裁、建美智慧汽車董事長朱家桂現場表示，要為汽車行業打造超具性價比的新渠道，兼具超級規模、超級用戶和超級場景，并發布“3100”計劃。即用3年時間孵化出“車居一體”的新賽道，實現汽車業態經營面積破100萬方的“小目標”。
紅星美凱龍家居集團執行總裁、建美智慧汽車董事長朱家桂
三「超」優勢，構建「超」具性價比的汽車新渠道
近年來，隨著技術發展和需求升級，汽車已從過去的代步工具進化為移動家空間與智能家居終端，“車居一體”正逐步成為現實。新發展階段的汽車行業也對渠道提出了新需求。湖北省電動汽車流通協會秘書長鄭鵬在致辭中表示：“紅星美凱龍發布創新汽車渠道意義重大，憑借自身品牌影響力和廣泛的線下渠道為汽車品牌搭建了更廣闊的展示平臺，有助于提升汽車的市場認知度和銷售效率，也為消費者帶來更便捷多元的購車體驗?！?/span>
湖北省電動汽車流通協會秘書長鄭鵬
作為紅星美凱龍開拓汽車場域營銷新渠道、新模式的最強合伙人，建發汽車率先攜手京東養車、君卡名車入駐武漢額頭灣汽車廣場。“這是建發汽車集團與紅星美凱龍繼成都π空間之后再一次攜手，未來我們將不斷深化在汽車營銷等領域合作，共同探索這條充滿了挑戰和機遇的新道路。”建發汽車（集團）總經理黃衛平表示。
建發汽車（集團）總經理黃衛平
“渠道的本質是大規模的觸達用戶的效率，效率的高低決定了這個渠道的好壞”。紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂用三個關鍵詞概括了紅星美凱龍的汽車新渠道核心優勢： 超級規模、超級用戶、超級體驗。
“超級規?！币劳杏诩t星美凱龍覆蓋全國的400多家商場，約2200萬方經營面積，可實現渠道網絡的快速鋪展；“超級用戶”則是將紅星美凱龍現有的家庭場景消費者，尤其是高凈值人群和95后及00后的年輕消費群體，與汽車行業目標人群精準匹配，并通過用戶精細化運營持續保障用戶活躍度；“超級場景”是在美凱龍商場體量大、終端形象優、生活配套完整、行車動線完整、停車位空間、營業時間長、輕維修空間的優勢基礎上，通過場景集成和開放生態，覆蓋從新車、二手車、汽車養護、充換電等擁車全場景，多維服務汽車消費者。通過主動變革和生態重構，紅星美凱龍正不斷打造超具性價比的汽車新渠道，為用戶提供人車家綜合服務場景。
首期4萬方，額頭灣汽車廣場將成超級案例
據悉，武漢額頭灣汽車廣場整體規劃面積高達7萬平方米，僅本次開業的首期面積已達4萬方，是紅星美凱龍汽車業態中體量最大、品牌最全、服務最優的超級案例。
目前已經引入建發汽車、君卡名車、比亞迪海洋網、途虎養車、京東養車等品牌，其中不乏城市首店、區域最大門店，并涵蓋了新車交易、二手車交易、汽車改裝、汽車保養、車友社群、新能源充電等擁車全周期。
紅星美凱龍武漢區域管理中心總經理王風喜現場表示，“未來額頭灣商場還會陸續打造二期、三期汽車廣場，通過更多行業資源的整合加入，共創‘ 人車家一體’的融合新場景，為消費者提供更好解決方案和服務體驗”。
紅星美凱龍武漢區域管理中心總經理王風喜
現場還發布了紅星美凱龍武漢同城汽車戰略。除額頭灣商場外，漢西商場也已完成2萬方汽車業態規劃，知名互聯網二手車平臺小胡說車7000平方米展廳已率先入駐；而武漢1號店、漢陽商場、紅霞商場、卓刀泉商場也都將陸續啟動汽車業態布局。
現場，武漢紅星美凱龍還與福特縱橫、埃安、長安等3家汽車品牌本地經銷商進行意向合作簽約，共建“人車家生活方式聚合場。中成集團（比亞迪）投資人楊珉坦言在額頭灣商場的汽車生態中充分享受紅利且拿到結果，并表示：“比亞迪海洋網進駐紅星美凱龍不僅是為了拓寬渠道，更是為了更好地將新能源汽車融入到家庭生活場景，給消費者帶來一場未來生活方式的變革?！蔽錆h君卡名車董事長楊濤也表示，“通過此次合作，君卡名車得以融入更高端、多元化的消費場景。但紅星美凱龍所代表的不僅是一個購物場所，更是人車家一體的高品質生活方式，這與君卡的理念高度一致。”
3100規劃，融合創新穿越周期
紅星美凱龍近年來一直圍繞著「人」的生活方式進行生態融合與服務創新。從最初的家居建材賣場，到近幾年家電家居家裝融合的“三家一體”，再到如今的“車居一體”，打造以武漢額頭灣汽車廣場為代表的“人車家生活方式聚合場”，紅星美凱龍不斷融合擴大“3＋星生態”的邊界，持續為消費者提供更好的體驗與服務，也為汽車創造新的渠道可能。
據了解，自2022年開始，紅星美凱龍就開始了汽車業態的初步探索；2024年9月，成都佳靈商場π空間開業，融合潮玩藝術空間、品質智能家居生活體驗與全場域汽車營銷場景打破傳統渠道模式。創新渠道的價值也很快在首批入駐紅星美凱龍的汽車合作伙伴身上得到印證。今年10月－12月，福特縱橫在紅星美凱龍鄭州中原1號店內落地展陳及外場試駕活動，線索有效率超 60％ ，不僅遠超商超店甚至能媲美專業4S店，足見其場域的高效。
在活動現場，紅星美凱龍還發布了未來汽車業態的“3100規劃”，即3年內孵化出汽車業態的新賽道，汽車業態總經營面積突破100萬方。其中，2025年第一批重點打造城市已經提上日程，武漢、上海、重慶、鄭州、西安、合肥、無錫、濟南、蘭州、天津、昆明、北京、沈陽、南京、常州、蘇州這16個城市的紅星美凱龍汽車業態將率先展開。
消費界所刊載信息，來源于網絡，傳播內容僅以學習參考使用，并不代表本站觀點。本文所涉及的信息、數據和分析均來自公開渠道，如有任何不實之處、涉及版權問題，我們會及時處理，舉報投訴郵箱：Jubao_404@163.com，
相關資訊
未經書面授權不得復制或建立鏡像，違者必究。
Copyright © 2012 -2023 CONSUMER TIMES. All Rights Reserved.
深圳市贏銷網絡科技有限公司版權所有
粵ICP備14076428號
粵公網安備 44030702005336號